名酒賦能 智啟新程——百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇成功舉辦
3月20日，以“名酒賦能 智啟新程”為主題的百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇在成都希頓酒店隆重舉辦，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、酒業(yè)智庫、湯溝酒業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、大商代表及新聞媒體參會(huì)，共謀百億湯溝偉業(yè)，共話名酒未來發(fā)展。
中國酒類流通協(xié)會(huì)秘書長秦書堯在致辭中表示，對(duì)于湯溝酒業(yè)的百億戰(zhàn)略，有必要做好三大“工程”。一是價(jià)值工程，要進(jìn)一步完善打造湯溝的“名酒”價(jià)值體系，并建立相應(yīng)的話語表達(dá)體系。二是品牌工程，要研究塑造品牌的獨(dú)特性，將之塑造為全國化的品牌形象定位，從而為百億戰(zhàn)略贏得更大的戰(zhàn)略縱深空間。三是組織工程，市場銷售的持續(xù)增長，與營銷隊(duì)伍規(guī)模呈正向關(guān)系，并結(jié)合高水平的營銷機(jī)構(gòu)架設(shè)，營銷能力培育。實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)并非一蹴而就，需要長期主義和厚積薄發(fā)的精神，湯溝三年翻番的成績證明其有能力推動(dòng)戰(zhàn)略深入，期待湯溝早日成就百億夢想，開啟新的湯溝時(shí)代。
中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院首席專家、國家酒類品質(zhì)與安全國際聯(lián)合研究中心主任王德良在致辭中表示，在白酒行業(yè)產(chǎn)量持續(xù)萎縮的狀態(tài)下，湯溝應(yīng)深挖其獨(dú)特風(fēng)土資源，講好風(fēng)土故事；做好文化提煉與文化賦能，為實(shí)現(xiàn)百億湯溝奠定堅(jiān)實(shí)的文化發(fā)展基礎(chǔ)，塑造僅此一家的稀缺競爭力。
湯溝酒業(yè)黨委書記、董事長朱耀匯在致辭中表示，2020年，湯溝酒業(yè)確立了“三年翻一番、五年五十億、十年超百億”“挺進(jìn)白酒二十強(qiáng)”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。三年來，湯溝酒業(yè)基本完成“三年翻一番”的階段性發(fā)展目標(biāo)，發(fā)展勢能進(jìn)一步積聚，市場競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，品牌影響力進(jìn)一步提升，為實(shí)現(xiàn)百億湯溝偉業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。未來，湯溝將錨定十年發(fā)展藍(lán)圖，在新起點(diǎn)開啟新征程，在新征程成就新夢想，以時(shí)間換空間，以創(chuàng)新?lián)Q增量，全力開創(chuàng)湯溝高質(zhì)量發(fā)展新局。不斷展現(xiàn)湯溝發(fā)展的新形象、新姿態(tài)和新面貌，為快速突破五十億而賦能助力，為隆起蘇酒新的高原而砥礪前行，為實(shí)現(xiàn)百億湯溝偉業(yè)而不懈奮斗！
北京數(shù)字一百信息技術(shù)有限公司副總裁江濤在《白酒品牌營銷增長趨勢》主題演講中表示，針對(duì)消費(fèi)者變化的營銷策略應(yīng)聚焦“抓、爭、奇”，抓牢基本盤，提升核心市場；爭搶新增量，瞄準(zhǔn)新人群、新場景和新渠道；創(chuàng)新破圈，運(yùn)用新技術(shù)引發(fā)消費(fèi)關(guān)注與品牌熱度。
新潮傳媒創(chuàng)始人、董事長張繼學(xué)在《品牌時(shí)代，酒類營銷策略》主題演講中表示，喝酒有三大理由，名酒社交屬性、地方名牌認(rèn)同以及圈子文化關(guān)聯(lián)，到了江蘇就要喝地方名酒湯溝。所以企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)圍繞這三個(gè)理由，因?yàn)槭荂端視角。
和君咨詢副總經(jīng)理、酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江在《中國酒業(yè)的新典型特征與湯溝品牌的市場機(jī)遇》主題演講中表示，對(duì)于湯溝而言，從25億邁向50億甚至百億的關(guān)鍵在于抓住品牌優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、增速空間、品質(zhì)技術(shù)和組織能力五大機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健突破與快速發(fā)展。
北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光在《中國白酒韌性增長新趨勢與濃香品牌“價(jià)值煥新”》主題演講中表示，中國白酒本質(zhì)上是一個(gè)勇智雙全的游戲，尤其是在當(dāng)前行情下，憑借湯溝的釀造能力和酒品優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)并非能力問題，而是膽量問題。湯溝需要有勇氣設(shè)定百億目標(biāo)，并通過決心和戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長田卓鵬在《湯溝新名酒之路：中國新名酒戰(zhàn)略下的蝶變之路》主題演講中表示，湯溝酒業(yè)作為省級(jí)新名酒，具備五大底氣——品牌高度、文化深度、品質(zhì)厚度、市場熱度與組織力度，奔百億極具潛力。其在新一輪酒業(yè)周期中展現(xiàn)出明顯優(yōu)勢，在不同維度上擁有扎實(shí)基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)能，有望在新名酒陣營中脫穎而出。
價(jià)值賦能對(duì)話環(huán)節(jié)，行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體大V、酒業(yè)智庫、業(yè)界大商、包裝美學(xué)的行業(yè)大咖，圍繞黃淮產(chǎn)區(qū)“中興”時(shí)代，行業(yè)變局下的區(qū)域名酒機(jī)會(huì)，品質(zhì)科創(chuàng)、品牌文創(chuàng)，新消費(fèi)下白酒泛全國化突破等方面，為新名酒之美發(fā)聲、賦能，為百億湯溝的高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。
白酒一級(jí)品酒師、網(wǎng)易酒香頻道總監(jiān)程萬松表示，以湯溝為代表的黃淮名酒相較于川黔名酒更重味不重香，這是地域特色和地緣情節(jié)的優(yōu)勢。如何將省內(nèi)市場的地緣情感與鄉(xiāng)愁文化融入營銷策略，深度挖掘江蘇本土市場潛力，是湯溝當(dāng)前的重要機(jī)遇。中國酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，性價(jià)比優(yōu)勢和把人情生意做到極致，是贏得市場的兩大策略。湯溝酒業(yè)應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品性價(jià)比優(yōu)勢，精耕細(xì)作人情關(guān)系，同時(shí)構(gòu)建深入人心的品牌故事，助力湯溝事業(yè)蒸蒸日上。
北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢有限公司董事長田卓鵬表示，建議湯溝走細(xì)分段打法，聚焦價(jià)格段，走縣級(jí)突破和資源突破兩條新路徑。北京正一堂咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理丁永征表示，通過認(rèn)知突破、結(jié)構(gòu)突破，堅(jiān)持長期主義，湯溝的發(fā)展一定能突破100億。
四川釀酒協(xié)會(huì)秘書長劉俊升表示，在科學(xué)技術(shù)的當(dāng)下，產(chǎn)品質(zhì)量與商業(yè)品牌的核心在于如何造好酒、賣好酒，關(guān)鍵要點(diǎn)首先是確保健康和安全，適應(yīng)并引領(lǐng)消費(fèi)者需求，體現(xiàn)產(chǎn)品文明和文化個(gè)性。川酒研究院院長趙金松表示，品質(zhì)表達(dá)是湯溝發(fā)展的關(guān)鍵，如何提煉稀缺性、歷史厚重感及工藝特點(diǎn)，將其故事化便于傳播，如同茅臺(tái)所展現(xiàn)的稀缺性、復(fù)雜性和健康性。成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人、創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，大單品打造需關(guān)注三個(gè)站位：器型站位、品相站位和圖騰站位，形成專屬且唯一的設(shè)計(jì)語言，實(shí)現(xiàn)可描述、可傳播、可注冊(cè)的終極設(shè)計(jì)，并能隨著市場變化進(jìn)行升級(jí)迭代。甲古文設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意中心總經(jīng)理康偉杰表示，組織進(jìn)化并非量變而是質(zhì)變過程，品牌進(jìn)化可挖掘湯溝深厚的文化底蘊(yùn)與品質(zhì)優(yōu)勢；模式進(jìn)化可通過科技創(chuàng)新降低成本、提高效率，提供親民優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。從不同維度找尋機(jī)會(huì)，使湯溝邁向百億目標(biāo)具備可行性。
新潮傳媒KA事業(yè)部總經(jīng)理曾理表示，湯溝全國化布局建議三步走，第一步，做基礎(chǔ)，完成大的布局和突破。第二步，先鞏固大本營市場，再打造省外市場。第三步，激發(fā)線下經(jīng)銷商積極性，加強(qiáng)品牌共贏的決心。新浪微博區(qū)域事業(yè)部白酒行業(yè)總監(jiān)張鵬表示，建議湯溝在體育營銷、場景營銷方面，提升湯溝品牌聲量，助力全國化突破。
資深媒體人、知酒傳媒創(chuàng)始人向?qū)幈硎?，在?dòng)態(tài)中改革創(chuàng)新，于變局中謀勢布局，2024年，可以說是湯溝劍指百億、乘勢而上、系統(tǒng)提升的關(guān)鍵年。
湯溝酒業(yè)黨委書記、董事長朱耀匯圍繞創(chuàng)新突破先成為、三品結(jié)合成體系、偷搶結(jié)合抓緊干、精準(zhǔn)落地強(qiáng)配套、飽和攻擊快出頭、長期主義打基礎(chǔ)等六個(gè)方面，就如何為百億新程添磚加瓦進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。
百億湯溝戰(zhàn)略發(fā)展論壇，是一場非凡的思想盛宴，一場謀變的行動(dòng)創(chuàng)舉，一場跨越的百億征程，為名酒復(fù)興發(fā)展闡明了方向，為湯溝未來發(fā)展提供了指引，在推動(dòng)區(qū)域名酒復(fù)興發(fā)展、新消費(fèi)下白酒泛全國化突破等方面具有重要的指導(dǎo)意義。湯溝酒業(yè)將繼續(xù)秉承打造民族品牌的初心，堅(jiān)持“中國白酒守藝人”的品牌訴求，堅(jiān)持品質(zhì)為基，市場為先，文化引領(lǐng)，創(chuàng)新突破，以虔誠匠心釀造活的歷史，以創(chuàng)新謀變隆起新的高原，奮力譜寫湯溝高質(zhì)量發(fā)展新傳奇！
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